Moje inzeráty

Státní Lesy České republiky, které ročně vynakládaly na reklamu a marketingovou komunikaci v průměru sto milionů korun, v letošním roce vydají na tyto účely zhruba 63,3 milionu. Největší část podnik vynaloží na komunikaci s nejširší veřejností a s návštěvníky památek, které má firma na svých pozemcích.

„V součtu půjde o 34 milionů korun. Suma mimo jiné zahrnuje značení a mobiliář turistických a naučných stezek, výstražné a informační tabule, kampaň Bezpečně v lese zacílenou na snížení úrazů při cykloturistice a podobné aktivity,” uvedla mluvčí společnosti Eva Kijonková.

„Marketingová komunikace je rozdělena na šest cílových segmentů, včetně komunikace s obchodními partnery a lesnickými společnostmi. Největší skupinou, na niž jsou tedy logicky cíleny největší prostředky, je populace užívající rekreační funkce lesa čili aktivní lidé, sportovci, turisté a rodiny s dětmi,” konstatoval generální ředitel Svatopluk Sýkora.

Audiovizuální zpracování naučných stezek bude podnik stát pět milionů korun. Obdobné zpracování informací o sběru lesních plodů pořídí Lesy ČR za milion. Významnou položku v rozpočtu zaujímají i publikace. „To je téma, které jsme zdědili po našich předchůdcích a které vyvolalo řadu spekulací. Letos tedy dopředu říkáme, že do edičních aktivit vložíme 13,5 milionu,” upozornil Sýkora.

Letos budou zachovány i další aktivity s přímou vazbou na značku Lesy ČR. „Vedle komunikace se širokou veřejností to budou projekty cílené na dřevařské odborníky, myslivecké spolky, ochránce přírody atd. Do odborných konferencí, veletrhů a výstav podnik vloží 11,3 milionu korun,” dodal šéf Lesů ČR.

Kromě těchto komunikačních nástrojů vynaloží firma také prostředky na marketingové analýzy, monitoring konkurenčního pole, studie využitelnosti a proveditelnosti chystaných projektů Lesů ČR. „Do této části výdajů letos podnik nasměroval 4,5 milionu,” uzavřel Sýkora.