Jan Mertens
zodpovědný za práci s veřejností PEFC Deutschland
- Kolik je aktuálně certifikovaných lesů v Německu a jaký počet firem je držitelem certifikátu C-o-C?
V Německu jsme na tom velmi podobně jako v ČR, z celkové rozlohy lesů jsou již 2/3 certifikovány systémem PEFC. Plocha certifikovaných lesů představuje k červenci 2013 celkem 7,4 mil. ha. V řetězci následného zpracování je ke stejnému období evidováno 2010 certifikovaných subjektů.
- Jaké jsou hlavní důvody, které vedou vlastníky a firmy k rozhodnutí projít procesem certifikace PEFC? Jsou v Německu subjekty, které mají certifikát PEFC i FSC?
Velkou předností certifikace PEFC je skutečnost, že celý proces je minimálně zatížen byrokratickými postupy. Proto je také z hlediska nákladů velmi příznivý, zejména pro menší vlastníky lesů, kteří se tak mohou zúčastnit certifikace i s menšími majetky.
PEFC zahrnuje princip trvalé udržitelnosti a přikládá rovnocennou váhu všem třem pilířům trvalé udržitelnosti – ekologickému, ekonomickému i sociálnímu. Certifikace PEFC je založena na integrující ochraně přírody místo ponechání ploch jejich samovolnému vývoji. V Německu máme majitele lesů i firmy, kteří jsou držitelé jak certifikátu PEFC, tak i FSC.
- Můžete čtenářům Lesnické práce popsat příklady projektů či kampaní, které PEFC Deutschland pořádá pro veřejnost na podporu povědomí o smyslu certifikace PEFC?
PEFC Německo uskutečňuje od roku 2011, jako nedílnou součást své komunikace, velkou kampaň z různých činností, které jsou zaměřeny na konečného spotřebitele. Velmi oblíbené jsou pohlednice PEFC se zvířecími motivy – veverkou, datlem, divočákem a liškou. Tyto motivy se objevují i v jiných projektech kampaně a jsou určeny koncovým zákazníkům. V rámci soutěže o „hlavní město lesa“ soutěží o tento titul města, která tímto demonstrují svůj příkladný přístup k obhospodařování lesů trvale udržitelným způsobem. V tomto roce je držitelem tohoto ocenění město Freiberg. Na základě tohoto ocenění se zde konaly různé akce pod záštitou PEFC, např. přednáška renomovaného fotografa přírody či velká soutěž o hodnotné ceny. V minulém roce uspořádal PEFC online – paměťovou hru o ceny, které se zúčastnilo velké množství soutěžících. Co se týče aktivního oslovení zpracovatelů, probíhá v letošním roce přímá komunikace s vybranými důležitými cílovými skupinami. Ta spočívá například v kooperaci s vhodnými partnery, společnými přednáškami apod. V rámci naší dlouhodobé PR komunikaci se nyní více soustřeďujeme na vytipované skupiny konečných spotřebitelů. Vše je při komunikaci s médii provázáno s již zmíněnými zvířecími motivy.
Barbara Korak
zodpovědná za práci s veřejností PEFC Rakousko
- Kolik je aktuálně certifikovaných lesů v Rakousku a jaký počet firem je držitelem certifikátu C-o-C?
Celkově je v Rakousku certifikováno kolem 68 % lesů, lze tedy říci, že 2/3 lesních ploch je certifikováno systémem PEFC. To je celkově 2,7 mil. ha lesů. Aktuálně máme platných 426 certifikátů C-o-C. V rámci skupinové certifikace, kterou evidujeme zvlášť, máme začleněno kolem 480 podniků.
- Jaké jsou hlavní důvody, které vedou vlastníky a firmy k rozhodnutí projít procesem certifikace PEFC? Jsou v Rakousku subjekty, které mají certifikát PEFC i FSC?
PEFC je jednoduchý a efektivní. Díky zavedení možnosti regionální certifikace (Rakousko je rozděleno podle růstových oblastí do 9 regionů) se do certifikace mají možnost zapojit i menší vlastníci a rodinné podniky, působící v lesnictví. A tito prakticky v Rakousku obhospodařují polovinu lesní půdy! PEFC jakožto mezinárodně uznávaný a známý systém nabízí rakouským vlastníkům lesů důvěryhodné zaštítění, připojení se k této certifikaci je důkazem zodpovědného přístupu k obhospodařování lesů. Počet certifikovaných subjektů dokazuje toto tvrzení. V Rakousku je do certifikace PEFC zapojeno kolem 34 000 vlastníků lesů, resp. lesních podniků.
Oproti tomu je systémem FSC certifikováno pouze 575 ha lesů. Certifikátů PEFC pro C-o-C je v Rakousku vydáno celkem 426. Celkem 221 podniků je držitelem certifikátu FSC.
K hlavním důvodům, které přesvědčují subjekty k připojení se k certifikaci PEFC, patří: důvěryhodnost, ekologický přístup s aspekty trvalé udržitelnosti, globálně rozšířený a uznávaný systém, možnost regionální certifikace.
Skutečnost, že ve světě tuto certifikaci zvolilo již přes 750 000 vlastníků lesů a 15 000 dřevozpracujících podniků a organizací, je samozřejmě také pádným důvodem a důkazem. Všichni zúčastnění používají mezinárodně zavedené logo, které je jasným znamením jak pro zákazníky, dodavatele, odběratele, tak v neposlední řadě i pro příští generace.
- Můžete čtenářům popsat příklady projektů či kampaní, které PEFC Rakousko pořádá pro veřejnost na podporu povědomí o smyslu certifikace PEFC?
Na toto místo jsem nastoupila v prosinci 2012, proto zmíním aktivity posledních osmi měsíců. Nyní se přednostně zaměřujeme na kampaň určenou konečným spotřebitelům. Spolupracujeme s německými kolegy a používáme taktéž pohlednice a letáčky s motivy zvířat. S tím jsou spojené i inzeráty určené koncovým zákazníkům. Snažíme se také motivovat výrobce a podniky, aby na svých produktech uváděli logo PEFC. Za tímto účelem jsme pro ně připravili „infobalíček“ s ukázkami interní a externí komunikace a možnostmi prezentace loga PEFC. Tento projekt chceme zveřejnit na podzim tohoto roku. Grafické zpracování vychází z mezinárodního design manuálu. Máme připraven nový slogan, který bude tuto externí komunikaci provázet a zviditelňovat.
Mohu konstatovat, že v současné době věnujeme zvýšené úsilí PR a marketingu. Jedním z konkrétních příkladů je pyramidový kužel v Keutschach v Korutanech. Tato nejvyšší věž ze dřeva na světě, denně navštěvovaná stovkami návštěvníků, je postavena ze dřeva certifikovaného PEFC. Tuto informaci se samozřejmě snažíme aktivně komunikovat.
Děkujeme za odpovědi, Andrea Pondělíčková
